为了扭转局势，雷克萨斯推出了全新品牌IP“I·LEXUS”。这一品牌IP的发布标志着雷克萨斯从产品导向向用户生态的转型。通过产品革新、技术本土化以及服务生态升级三大维度，雷克萨斯旨在重构豪华出行体验。丰田汽车（中国）投资有限公司总经理李晖在发布会上表示，雷克萨斯正在用实际行动践行扎根中国的承诺。

近年来，雷克萨斯在中国市场的表现似乎有些力不从心。数据显示，2024年累计销量虽超18万辆，蝉联进口豪华品牌销冠，但同比增幅仅为0.3%，与2021年的22.7万辆形成鲜明对比。面对BBA的价格战，雷克萨斯的传统优势正在被逐步削弱。那么，雷克萨斯的新品牌IP是否能成为其破局的关键？

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